在供銷社綜合改革深入推進的浪潮中，供銷電商作為連接城鄉(xiāng)、服務(wù)“三農(nóng)”的重要橋梁，持續(xù)展現(xiàn)出強勁的發(fā)展活力。本期成果展播聚焦陜西省榆林市，看當?shù)毓╀N系統(tǒng)如何借助電商東風，讓深藏于黃土高原的特色農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”生財，譜寫一段“美麗山”與廣闊市場的“小緣分”。

一、 搭平臺：構(gòu)建電商服務(wù)新網(wǎng)絡(luò)

榆林市供銷社以深化綜合改革為契機，大力構(gòu)建覆蓋縣、鄉(xiāng)、村的電子商務(wù)服務(wù)體系。通過整合資源，建設(shè)了區(qū)域性電商運營中心，并依托基層供銷社、綜合服務(wù)社等實體網(wǎng)點，建立起眾多電商服務(wù)站。這些站點不僅提供網(wǎng)上代購、代銷服務(wù)，更承擔起農(nóng)產(chǎn)品上行的“最初一公里”物流集散、品控溯源和電商技能培訓(xùn)等功能，為“榆林特產(chǎn)”飛出黃土高原鋪設(shè)了堅實的跑道。

二、 塑品牌：讓“榆林味道”香飄云端

面對品類豐富但品牌認知度不高的現(xiàn)狀，榆林供銷電商著力打造區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌。針對紅棗、小米、羊肉、雜糧、山地蘋果等獨具特色的“榆林特產(chǎn)”，進行統(tǒng)一包裝設(shè)計、質(zhì)量標準和宣傳推廣。通過挖掘產(chǎn)品背后的文化故事和生態(tài)價值，賦予其“來自美麗山的自然饋贈”等情感內(nèi)涵，提升了品牌附加值和市場競爭力。如今，“榆林紅棗”“橫山羊肉”等品牌通過電商平臺，已成功觸達全國消費者的餐桌。

三、 拓渠道：多元營銷觸達億萬用戶

供銷電商積極擁抱直播帶貨、社群營銷、短視頻推廣等新模式。一方面，與國內(nèi)主流電商平臺建立戰(zhàn)略合作，設(shè)立地方特產(chǎn)館；另一方面，培育本土農(nóng)民主播和電商帶頭人，通過真實、生動的原產(chǎn)地直播，直觀展現(xiàn)榆林特產(chǎn)的生長環(huán)境和制作工藝。這種“所見即所得”的銷售方式，迅速拉近了消費者與產(chǎn)地的距離，將“山野之緣”轉(zhuǎn)化為實實在在的購買力。

四、 促融合：線上線下聯(lián)動發(fā)展

榆林供銷系統(tǒng)注重線上線下融合發(fā)展。線上銷售的數(shù)據(jù)反饋，直接指導(dǎo)線下生產(chǎn)的品種優(yōu)化和規(guī)模調(diào)整；線下實體網(wǎng)點的體驗和信任優(yōu)勢，又為線上商城引流和背書。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游，推出“電商+旅游+采摘”等模式，讓游客在領(lǐng)略榆林壯美風光的能夠現(xiàn)場體驗并線上下單購買特產(chǎn)，實現(xiàn)了“美麗風景”向“美麗經(jīng)濟”的有效轉(zhuǎn)化。

五、 顯成效：賦能產(chǎn)業(yè)，助農(nóng)增收

供銷電商的持續(xù)發(fā)力，成效顯著。它不僅拓寬了榆林特產(chǎn)的銷售渠道，降低了流通成本，更關(guān)鍵的是，通過穩(wěn)定的訂單和更高的收購價，直接增加了農(nóng)民收入，激發(fā)了生產(chǎn)積極性。電商大數(shù)據(jù)還反向推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標準化、規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化，使得“小農(nóng)戶”更好地對接了“大市場”。這段因“網(wǎng)”而結(jié)的“緣分”，正讓榆林的“山野珍品”煥發(fā)新生機，為鄉(xiāng)村振興注入強勁的電商動能。

從黃土高原到數(shù)字云端，榆林供銷電商的實踐是供銷社綜合改革成果的一個生動縮影。它證明，只要緊扣時代脈搏，創(chuàng)新服務(wù)方式，古老的供銷網(wǎng)絡(luò)完全能在數(shù)字經(jīng)濟時代煥發(fā)新活力，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品跨越山海，完成從“深閨”到“熱銷”的華麗轉(zhuǎn)身，續(xù)寫更多互利共贏的“美麗緣分”。